日前，古茗文书吴彦祖担任古茗咖啡品性合资东谈主，同步初始“全场咖啡8.9元”限时行为。吴彦祖和古茗咖啡跨界联动，在各大酬酢平台竣事话题共振，“阿祖”相干聚集热梗刷屏，话题“吴彦祖给古茗咖啡取英文名”阅读量达1.6亿。
跨界破圈束缚歇，竣事品牌协同
值得谨防的是，这次互助并非传统的明星代言，而是古茗与吴彦祖创办的咖啡品牌“无所谓WHATEVER”酿成联动。在该形式下，吴彦祖以“品性合资东谈主”身份深度参与古茗咖啡执行，竣事“1+1>2”的品牌效应。事实上，吴彦祖是实打实的“咖啡喜爱者”，其创立的咖啡品牌首店在成王人落地，当今在成王人、杭州已有6家门店。
盘货畴前几个月，古茗在咖啡品类上动作相似。5月底，古茗推出年度咖啡新品“Good轻椰拿铁”，成为酬酢平台热点打卡单品；6月中旬，古茗再度加码咖啡赛谈，推出“香草籽系列拿铁”；6月23日至7月4日，限时行为遮蔽拿铁、好意思式、果咖等全系列居品，同期还通过小方法“猜口令”披发100万张免单券。
本年以来，吴彦祖的跨界活跃度握续走高。2月，吴彦祖在多个平台开设“吴彦祖教英语账号”，官宣英语本分新身份。随后，吴彦祖推出《吴彦祖带你学白话》课程，5天销售额超500万元。5月，吴彦祖连合千万粉丝网红直播带货，据公开报谈，首场直播累计不雅看东谈主次达1903万，累计销售额达1000-2500万元。
古茗选择此时与吴彦祖联动，恰是看中明星效应、专科背书、流量变现的三重价值。相较于传统明星代言，吴彦祖的东谈主设更易与花费者建立信任，而其近期蕴蓄的高曝光度，也为行为带来流量加握，成为古茗咖啡快速触达环球的“捷径”。
茶饮竞速咖啡赛谈，普惠化为要津
从行业视角看，古茗与吴彦祖的联动是现制茶饮品牌加码咖啡业务的缩影。跟着茶饮市集增速放缓，咖啡当作高频品类，是各大品牌完善饮品矩阵、擢升单店营收与用户粘性的政策选择。
连年来，中国现制咖啡市集握续高速增长，花费者对崭新、专科咖啡饮品的需求显赫擢升。据古茗近日败露，截止2025年6月，其现磨咖啡居品已遮蔽宇宙跳跃7600家门店。从现磨咖啡的门店数目上看，古茗也曾置身宇宙前五。
在竞争日趋强烈的现磨咖啡市集，古茗“押宝”咖啡有两大中枢上风：一方面是供应链拆伙与老本上风，老练的冷链基础设施和地域加密的门店策略，显赫裁汰物流老本，擢升配送拆伙；另一方面是边界化的崭新原料配送才智，财报败露，古茗领有遮蔽宇宙的22个仓库及高效物流聚集，能向低线城市门店高频、踏实配送原料。
古茗称，将以率先研发才智为因循，握续拓展居品矩阵，将更多崭新、平价的高品性咖啡推向市集，以边界化布局与性价比上风，股东咖啡花费普惠化发展。当咖啡从“轻奢选择”总结“平淡饮品”，或将再行界说环球咖啡市集的竞争规矩。
采写：南边农村报记者 伍咏言
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